微信指数VS百度指数
朋友圈刷国足的同时，关于微信指数的文章也悄然暴涨，我们知道BAT中的两家一家是正玩着指数，百度指数每天更新，并且提供自2006年6月至今任意时间段的PC端搜索指数，2011年1月至今的移动端无线搜索指数。一家是玩过指数，淘宝指数于2011年年底上线，2016.3.23正式下线取而代之的是300元一年的生意参谋。所以T的指数腾空而出是迟早的事情。
我们做运营的，天生对各种指数工具表现出又爱又恨的复杂心情，爱是因为有数据了，多一份数据多一份参考，恨的也恰恰是这多一份数据，又多一个运营指标。或许某天会催生一个新的职业名称WIO (WeChat Index Optimization)。Who knows？ Anyway，先来谈谈这对指数吧。
一. 入口：
- 微信指数入口：打开微信，在搜索框输入“微信指数”，点击“搜一搜”，就能看到微信指数了
- 百度指数入口：打开网址http://index.baidu.com/
两者的共同之处就是都需要用户先登录。
二. 算法：
- 微信指数算法：1）采用数据：总阅读数R、总点赞数Z、发布文章数N、该账号当期最高阅读数Rmax、该账号最高点赞数Zmax；2）采用指标：总阅读数R、平均阅读数R/N，最高阅读数Rmax，总点赞数Z，平均阅读数Z/N，最高点赞数Zmax，点赞率Z/R。由于WCI-11.3在指标设置上存在一定局限性（总阅读数受评价周期长短影响大，平均、最大值受周期影响小），不利于不同周期的WCI计算和比较，现升级为12.0版本。WCI-12.0保持原有评估维度和指标权重设置，在此基础上将“总阅读数”指标改为“日均阅读数”，为避免和“平均阅读数”造成误解，将“平均阅读数”改为“篇均阅读数”（点赞数同作调整），其他暂不变。整体而言，12.0版本旨在鼓励账号提高单篇文章质量，合理把握推文数量，多做精品、少发“垃圾文”，提高账号的整体传播力和影响力。计算公式如下：
2. 百度指数算法：百度指数，其含义是搜索指数，是以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。具体的算法公式网上没有找到，登录到百度指数，看了一下官方的指标说明，如下图：
baidu指数算法
三. 分析的场景：
1.趋势研究：通过百度搜索指数的高低可以判断该关键词（品牌词/明星名人/热点事件等）最近一段时间（不同地域/不同终端）的关注热度，进而分析原因帮助决策。趋势主要有周期性（比如彩票开奖，工作日和节假日，旅游的淡季旺季等），突发性（比如蓝瘦香菇，这个可以结合百度的另一款工具百度搜索风云榜http://top.baidu.com/），不定型（如宣传推广、国家政策、竞品影响、时间季节、作弊等等）。
因为百度指数时间跨度比较长，比微信指数的90天要长很多，更容易发现一些周期性的规律。
2.竞品分析：
百度搜索指数可以同时输入5个关键词进行对比，竞品对比分析可以帮助更好地了解市场竞争情况。例如现在比较火的共享单车，我们可以同时输入摩拜，ofo，看搜索这些词的用户群属性，地域分布，这些地域下都关注哪类关键词，例如下图的搜索需求图谱：我们发现网民都对押金敏感，搜索摩拜的会关注其创始人，说明该创始人在相关媒体上做相关的曝光，而且会搜索错拼词“膜拜”，那么在做一些关键词营销的时候，可以考虑错拼词的转化率；搜ofo的网民可能还会搜摩拜、破解密码表之类的关键词，从密码破解上来看，可以看到ofo其实是有运营漏洞的。另外拖动时间轴上的小滑块还可以查看一段时间内的需求变化，比如“破解密码”之类的检索需求是在逐渐向外（变弱）且变绿（趋势下降）的，这可能与ofo改造密码锁有关。
- 营销监测：
微信指数可能只能观测自己公司做了一些推广工作后，相关的热度是否有提升。而百度指数可以帮助市场部看到自己公司和竞品公司，最近都在哪些媒体上做了推广，不同的媒体带来的声量不同，以供之后做一些媒体和声音方向的选择。
- 行业分析：
基于百度指数可以大体了解一个行业的发展趋势（基于用户的关注度）及行业内多个产品的市场竞争情况。点击趋势中的英文字母可以看到该时间点的新闻热点。
以共享单车为例，虽然摩拜在去年4月份就已经在上海街头出现使用，但是当时共享单车也就摩拜和ofo，从去年10月份开始共享单车变热，而共享单车的品牌也在那个时间点开始爆棚。例如：2016年9月，共享单车项目“小鸣单车”完成数千万人民币的天使轮融资，2016年10月8日，小鸣单车宣布完成一亿人民币A轮融资。2016年11月，共享单车Hellobike宣布完成A轮融资。其他的共享单车品牌大家可以自己再搜索看看。我就不一一列举了。
基于微信指数的分析，就比较浅，只能看到摩拜比ofo指数高，但是究竟是高在哪些地域，是媒体还是个人的声量，这些我们都无从得知。
四. 个人小结：
- 基于微信指数：主要能看到的是输入的关键词的热度趋势，最长90天。但我们关心的这些热点趋势的地理分布、用户群属性信息、是来自公众号、自媒体、还是个人的转帖，目前还都不是很清楚，我们能知道的只是这个词指数的数值，所以暂时还只是看个热闹。
- 基于百度指数，我们可以大体了解关键词的搜索热度，进而分析关键词背后所代表的产品、行业、事件等一系列搜索的用户行为、用户需求、用户画像等。然而百度指数大众版的数据较为宏观，搜索趋势也仅仅是基于用户在百度搜索框内的搜索行为，想要更深层次地了解行为背后的原因、数据变化的因素，则需要更全面的数据来源和更精细的数据统计分析。
